在文旅产业蓬勃发展的当下，各地纷纷使出浑身解数宣传本地特色，力求出彩出圈。然而，个别地方却剑走偏锋，错把 “出丑” 当出新，通过低俗炒作、扭曲文化等不当手段博眼球。这种做法不仅损害了文旅形象，更与社会主义核心价值观背道而驰，必须及时纠正。

文旅宣传若以 “出丑” 求关注，直接违背了社会主义核心价值观中的 “文明” 与 “和谐”。部分景区为吸引流量，推出低俗恶搞的表演，或是篡改历史文化、歪曲传统民俗，将糟粕当作特色展示。此类行为不仅破坏了社会公序良俗，污染了文化环境，还可能误导游客对当地文化的认知，加剧文化生态的失衡。长此以往，不仅无法建立良好的文旅品牌形象，还会引发公众反感，破坏社会和谐氛围。

从 “诚信” 价值观角度看，“出丑” 式的文旅宣传本质上是一种虚假营销。以夸张、不实甚至低俗的内容吸引游客，却无法提供与之匹配的优质文旅体验，是对游客的欺骗。当游客被不实宣传吸引而来，却发现实际情况与宣传大相径庭，不仅会降低游客的满意度，更会透支景区的信誉，损害整个文旅行业的诚信根基。

文旅宣传想要真正出彩出圈，应立足本地文化特色，以创新且正向的方式进行表达。深入挖掘历史文化内涵，通过创意策划、科技赋能，将文化与旅游深度融合，打造富有内涵与品质的文旅产品和活动。同时，以社会主义核心价值观为引领，注重宣传内容的思想性与艺术性，用积极健康、文明向上的方式展现地方魅力。例如，一些城市通过举办文化节、非遗展演等活动，结合新媒体传播手段，既展现了地方特色，又弘扬了优秀传统文化，实现了口碑与流量的双赢。

文旅宣传的初心是展现地方魅力，促进文化传播与经济发展。只有坚守正道，拒绝 “出丑” 式的短视行为，以社会主义核心价值观为指引，走守正创新之路，才能让文旅宣传真正出彩出圈，实现文旅产业的高质量发展。（供稿：中国文明网上海频道 作者：张元一）