“锦绣山河，美好旅程”，今年的中国旅游日，各地文旅部门围绕这一主题，纷纷拿出看家本领，推出特色活动，为旅游业再添一把火。有的挖掘特色美食，如云南姚安县推出玫瑰美食；有的打造红色文化旅游线路，像福建福州市晋安区一样；还有的开展博物馆季、农耕节等活动，一时间，文旅市场热闹非凡。

旅游日的热闹，实际上，也是推动文旅高质量发展的契机。但现实中，一些地方为了博眼球、抢流量，在宣传上明显“用力过猛”，比如油菜花田“魔性尬舞”、“公主抱”互喂樱桃、泡在水中拍摄“出浴”镜头……这些为博人眼球搞擦边的操作，看似“懂行”其实并不“入流”，也让文旅宣传变了味。

文旅发展，惠民是根本，惠及当地发展，也惠及广大游客。惠民活动不是简单的噱头，而是要让游客真正得到实惠。我们看到，旅游日期间，新疆发放文旅消费券、西藏推出超80项惠民活动，这种让利于民的做法，不仅降低了广大游客的出游成本，还可以吸引更多人参与其中，带动当地的旅游消费，值得点赞。

以惠民举措把游客吸引来，而如何留住游客，则靠的是高质量的消费环境。从景区的服务质量，到餐饮、住宿的价格与品质，再到购物体验，每一个环节都关乎游客的满意度，也关乎当地的口碑，和后续旅游业发展的后劲。像甘肃天水把“排队遮阳棚覆盖率”纳入考核、江西婺源将“公厕纸巾厚度”列入服务标准，这些细节之处的用心，正是优化消费环境的体现。只有让游客吃得放心、住得舒心、玩得开心，旅游地才能赢得口碑，实现可持续发展。

流量只是手段，品质才是王道。各地文旅部门应把心思花在提升服务质量、挖掘文化内涵、优化消费体验上，少一些博流量的不实之举，多一些实实在在的努力，如此，才能真正实现文旅产业的高质量发展，让“诗和远方”成为人人都能享受的美好旅程。(闻捷)