马年春节长假，上海文商旅体展全线飘红，消费市场迎来强劲“开门红”。作为城市核心区，徐汇区以亮眼数据勾勒出节日经济新图景：35家重点商业体销售额达8.04亿元、同比增长48.31%，客流量超514万人次；衡复风貌区、徐汇滨江等地标人气爆棚，民俗非遗、历史风貌、滨水新场景共同点燃消费热情，让世界看见潮流、厚重与活力共生的上海。

民俗与非遗扎根市井，激活传统年味新消费。徐汇将非遗技艺、民俗展演融入商业空间，西岸梦中心打造非遗市集，老字号与传统年货齐聚，新春巡游、光影秀轮番上演，叠加露天冰场等体验业态，9天接待游客48.3万人次，同比激增200.8%。传统年俗不再是静态展示，而是可逛、可玩、可购的沉浸式体验，让文化底蕴转化为实实在在的消费流量，筑牢节日经济的文化根基。

历史风貌区焕新活力，续写海派文脉消费传奇。衡复历史文化风貌区老洋房挂起红灯笼，武康大楼、淮海中路成为打卡热点，假期接待游客60.79万人次，同比增长30%。百年建筑与新春氛围相融，历史街区变身潮流客厅，咖啡、文创、轻奢消费与老建筑交相辉映，既留住城市记忆，又契合年轻群体消费偏好，让历史厚重感成为吸引客流、提升消费品质的核心竞争力，彰显上海独特的文化气质。

滨水新场景强势崛起，打造假日消费增长极。徐汇滨江以江景为底色，融合艺术、运动、商业多元业态，假期接待52.63万人次，同比增长60%。西岸凤巢、龙华会等商业体联动发力，7家重点商场销售额近亿元，同比增长22.6%。滨水空间从观景打卡地升级为全时段消费场景，文体活动与商业消费无缝衔接，满足家庭出游、青年社交、休闲购物等多元需求，成为上海消费升级的鲜活样板。

从徐汇一隅看上海全城，春节消费的火热，是传统与现代碰撞、文化与商业共生的必然结果。这里有领跑潮流的商业活力，有沉淀百年的历史底蕴，更有永不停歇的城市生机。民俗非遗唤醒文化认同，历史风貌彰显城市根脉，滨水新场景拓展消费边界，三者共同构筑起上海假日经济的坚实骨架。

马年新春的消费热潮，不仅是一份亮眼的经济答卷，更展现了上海城市发展的深厚底气。以文塑旅、以旅兴商、以体赋能，上海正以开放包容的姿态，在传统与现代的交融中，持续释放消费潜力，书写高质量发展的新篇章。（王永娟）